İsveç mobilya devi İKEA, Güney Korede açtığı ilk dükkanın elde ettiği başarı karşısında, Güney Koreli mobilyacılar rekabet konusunda önemli bir değişme gidiyorlar. Seulda açılan ve Koreli tüketicilere oldukça tasarım odaklı gelen özgün ürünleri ile yarattığı çekim gücünü kısa sürede kanıtlayan IKEA magazasına geçtiğimiz yıl 7 milyona yakın ziyaretçi 300 milyon ABD Doları civarında bir ciro yaptırdı.

Beklentilerinin üzerinde gerçekleşen bu başarı üzerine, İKEA, ülkede5 mağaza daha açmaya karar verdi.Asyanın dördüncü büyük ekonomisi konumundaki Korede hiçbir mobilya magazasına gösterilmeyen bu ilgi, pazardaki dengeleri de değiştirmeye başladı. İKEAnın bu başarısı karşısında bir hamle yapma zorunluluğu hisseden Korenin büyük mobilya markaları da geleneksel yaklaşımlarının dışına çıkarak, birbiri ardına çok katlı büyük konsept magazalar açmaya başlayıp İsveç devinin bu atağına karşı bir hamle çabası içerisine girdiler. Büyük Kore markaları, her ne kadar İKEAnın düşük fiyatlarına karşılık verebilme olanakları sınırlı olsa da yurtiçi montaj, bakım, servis hizmet ağları ve kalitelerini yükselterek rekabet güçlerini artırıyorlar.